Webmarketing : Sites CMS Wordpress, référencement et réseaux sociaux

Formation modularisée et personnalisée aux compétences préalables et aux besoins du stagiaire

Séquence 1 : Préparer la mise en place d’un site WordPress

• Réaliser un cahier des charges de construction du site en fonction des objectifs de l’entreprise ou de la marque
• Analyser les fonctionnalités nécessaires liées à WordPress et à ses extensions
• Réaliser l’arborescence du site
• Sélectionner un thème en fonction des besoins graphiques et fonctionnels
• Sélectionner un hébergement adapté aux usages et au trafic visé

Séquence 2 : Installer et paramétrer un site WordPress

• Installer l’environnement WordPress
• Effectuer les configurations de base
• Installer et configurer un thème
• Maîtriser les fonctionnalités de l’environnement administrateur
• Evaluer, installer et paramétrer des plug-ins et des extensions WordPress
• Installer et paramétrer Google Insights et lui adjoindre un identifiant Analytics
• Utiliser un compte Google Webmaster Tools
• Optimiser les éléments pour le référencement et le GreenDev

Séquence 3 : Adapter les contenus au public visé

• Utiliser les bonnes pratiques en rédaction web
• Utiliser les bons wording pour le référencement naturel (SEO)
• Créer et utiliser des contenus adaptés au public visé
• Adapter le contenu aux moteurs de rechercher et au public en situation en handicap
• Adapter la gestion des données à la RGPD

Séquence 4 : Référencement, communication et réseaux sociaux

• Les méthodes de communication (e-mail, communication locale numérique, mobile, vidéo)
• Les moteurs de recherche et leur fonctionnement
• Adapter sa communication et le contenu des pages web aux moteurs de recherche
• Les outils gratuits de référencement
• Le référencement gratuit (SEO)
• Le référencement payant (SEM)
• La publicité display
• L’analyse d’audience
• La communication virale et sociale (Réseaux sociaux)
•  Les liens entre réseaux sociaux et CMS
•  Le développement d’une communauté sur les réseaux sociaux (cibles, persona, règles d’affichage, de communication, storytelling…)
• Webmarketing appliqué aux CMS

Séquence 5 : Création des pages entreprise sur les réseaux sociaux

• Créer un profil personnel pour l’adminitrateur
• Créer une page entreprise / marque / produit adaptée
• Faire un choix maîtrisé de nom de page
• Utiliser de manière efficiente l’interface d’administration de la page
• Ajouter des applications ou des liens d’informations vers la page ou depuis la page

Séquence 6 : Connecter la page

• Maîtriser les « like », partages, followers…
• Maîtriser les connexions directes vers Facebook depuis un autre média
• Identifier les pages concurrentes et les marques et pages de référence
• Créer des liens de contenu entre plusieurs pages
• Maîtriser le contenu dupliqué et le droit d’auteur

Séquence 7 : Animer une communauté 

• Gérer les comptes de gestion de la page
• Définir les contenus et la ligne éditoriale en fonction des attentes de la communication globale de l’entreprise
• Ajouter des « posts », créer et animer des événements
• Utiliser les images, la vidéo, les Tag, les stories
• Obtenir les premiers fans et les premiers visiteurs
• Faire grossir la communauté avec des fans de qualité et adaptés au public visé
• Dialoguer avec les visiteurs de la page
• Gérer la sortie de produit, les évolutions de gamme de l’entreprise et les crises.

Séquence 8 :  Enrichir la communauté 

• Ajuster l’expérience utilisateur
• Créer une boutique Facebook
• Ajouter des fonctionnalités à la page
• Ajouter des applications à la page
• Créer et administrer des sondages et des concours
• Gérer mieux et plus efficacement.

Séquence 9 : Les outils publicitaires et statistiques des réseaux sociaux

• L’utilité de la publicité Facebook
• Les campagnes Instagram
• Créer des campagnes publicitaires pour la page
• Créer des campagnes publicitaires pour mettre en avant une publication
• Etablir un budget cohérent avec les attentes et les performances organiques
• Sélectionner les bons formats publicitaires
• Contrôler les campagnes de publicité et leur efficacité
• Analyser les comportements et les statistiques démographiques
• Mesurer le retour sur investissement
• Utiliser les outils Insight et pixel

Séquence 10 (Optionnelle) : Création d’images adaptées

• Présentation du logiciel Adobe Illustrator : Le plan, l’espace de travail
• Le dessin vectoriel
• Les outils de dessin : Crayon, pinceau, plume
• Les formes fermées et les formes primitives
• Les sélections : Les deux flèches, le lasso, l’isolation
• Les outils de traitement : Gomme, cutter, la manipulation ,déformations, symétrie
• Les calques
• La colorimétrie
• Les formats d’import et d’export