Maîtriser et utiliser le copywriting

Référence CPY-2022
Durée 65h - Mise à jour 10/2023
Pédagogie

– Pédagogie projet : Utilisation de cas concrets et / ou du cas de l’entreprise des apprenants comme support de projet pour l’exercice
– Formation pratique et personnalisée aux besoins et aux compétences initiales de l’apprenant ou l’apprenante
– Supports de cours numériques

Public visé

Chefs d’entreprise, responsables de communication, rédacteurs et rédactrices web / print

Animateur / Formateur

Aurélian BELLOU-BOUSSELAIRE

Prérequis
  • Connaissances de base en communication (prérequis pouvant être intégré dans la formation)
  • Utilisation courante du français
Lieu Dans nos locaux, sur site ou en FOAD

Logo chapitre 1Objectifs / Finalités

  • Les fondamentaux du copywriting
  • Structurer et écrire pour vendre
  • Connaître et utiliser les techniques et les astuces pour être efficace
  • Mettre en pratique une stratégie de copywriting pour le marketing
  • Réaliser de A à Z une opération de la stratégie à la création des textes
  • Lien entre le texte et le visuel

Logo chapitre 1Thématiques

Module 1 : Les fondamentaux du copywriting 

  • la différence entre rédacteur web, copywriter et storyteller
  • l’importance de l’écriture inclusive, éco-responsable et ses astuces

Module 2 : Avant d’écrire le moindre mot

  • Création d’une persona
  • Définition d’un ton éditorial
  • Vaincre le syndrome de la page blanche

Module 3 : Les structures d’écriture qui convertissent

  • La structure d’une bonne page de vente
  • AIDA pour les réseaux et l’e-mailing
  • Créer une stratégie d’écriture sans couture mais en respectant les spécificités de chaque réseau ou de chaque support
  • Adapter le texte à l’image

Module 4 : Les techniques BONUS

  • Varier les rythmes de lecture
  • Penser au visuel de son texte
  • Utiliser d’autres formats comme la vidéo
  • Réaliser des A/B tests
  • Liste des pros à suive sur les réseaux

Module 5 : Réalisation d’une stratégie de A à Z 

  • Conception d’une stratégie de Copywriting de l’étude jusqu’à la création de wording et de textes adaptés à l’usage et aux supports
  • Etude de comportement d’utilisateurs test et techniques pour obtenir des résultats probants aux enquêtes AB/BA
  • Adaptation du copywriting déjà réalisé aux résultats obtenus sur le ou les groupes test
  • Réalisation d’une stratégie et mise en place
  • Evolution de la stratégie et adaptation à la réaction du public.
  • Analyse d’audience et de ROA.

Logo chapitre 1Evaluations

  • Evaluation pratique à l’issue de chaque module avec reprise des points de blocage si besoin
  • Remise d’une attestation d’évaluation à l’issue de la formation

Contactez-nous pour plus de renseignements